“得年轻人者得天下”，新生代消费者已成为市场中的消费主力。近期，沱牌接连上演“神操作”，跨界游戏圈，联合《新神魔大陆》推出盲盒系列，并惊艳亮相ChinaJoy，积极融入年轻用户的生活场景，引发众多玩家打卡合影、狂吸欧气，随后，沱牌召集全网顶级Coser组团到沱牌舍得文化旅游区，探秘 “欧气聚集地”，用不一样的视角解锁沱牌酒文化。在与年轻用户的深层沟通及情感链接中，沱牌开启圈粉年轻人的新“赛道”。

在现象级营销事件背后，是什么让沱牌和年轻人打成一片？回顾沱牌的年轻化战略，一个年轻化IP的塑造过程正通过一次次精准营销逐渐露出水面。

年轻化布局，助力沱牌完成破圈突围

围绕年轻化布局，沱牌动作频繁，其先后和热门游戏《神雕侠侣2》、《新神魔大陆》展开跨界合作，又马不停蹄携沱牌酒X《新神魔大陆》盲盒系列出现在ChinaJoy现场；更是邀请国内众多顶级Coser打卡沱牌舍得文化旅游区，在沱牌舍得文化旅游区探寻中国白酒的深邃魅力。

随着沱牌的年轻化布局不断深入，一个覆盖不同兴趣圈层的品牌IP出现在年轻用户面前。沱牌酒X《新神魔大陆》盲盒系列首创白酒盲盒，借助《新神魔大陆》在游戏玩家中的影响力，以及沱牌在白酒用户中的品牌效应，将人生中的巅峰时刻和沱牌酒的庆功场景结合，覆盖更多元的生活场景，从而走向更多年轻用户圈层。

沱牌还曾与《神雕侠侣2》、北京京剧院三方联动，让文化底蕴十足的京剧版萌小雕配上传承名酒基因的沱小九，国货与传统文化碰撞出国潮风，同样在年轻群体中圈粉无数。

而ChinaJoy现场的盲盒白酒的惊艳亮相，让现场观众纷纷驻足品尝体验，通过将白酒和互联网语境中流行词“欧气”的绑定，让“欧了，来瓶沱牌！”的口号成为展会中的一大亮点，为整个CJ现场都带来了欧气，被年轻人、媒体玩咖大力点赞。

其后，沱牌舍得文化旅游区迎来游戏、国风、动漫、武侠等各领域的coser达人，作为年轻人中的KOL，各位顶尖coser带着“任务”来到沱牌舍得文化旅游区，带领二次元爱好者探秘“欧气聚集地”，满满的“欧气”快要溢出屏幕。

从萌爱上市的国潮小酒，到燃战神魔的沱牌盲盒，从CJ现场到沱牌舍得文化旅游区，人们脑海中浮现的沱牌酒，不再是单一的文字或符号，而是一个有温度、有个性的年轻化品牌。通过年轻化的沟通表达，沱牌在年轻化布局中走进消费者的视野，并在用户心智中打上年轻的标签。

多渠道强曝光，用优质内容深化品牌IP

在沱牌IP趋向年轻化的过程中，沱牌强调年轻化沟通，在触达年轻用户的媒介选择上，除了传统的双微矩阵外，沱牌还加入了拥有巨大年轻用户流量的短视频平台抖音和二次元文化主阵地B站，力求融合流行文化，以当下消费者适应的语境展开沟通，实现卓有成效的传播效果。

在活动期间，沱牌力求通过铺设个性化营销内容打入年轻消费者的娱乐社交圈，截止8月14日，共取得超过2.6亿次曝光，花式营销燃爆全网。其中，微博热门话题#欧了，来瓶沱牌！#总阅读量达到1.6亿次，取得了1.99亿的活动曝光量。集结全网顶级Coser亲身示范的沱牌专属开瓶动作，引发全网用户在线围观，学习吸取欧气新姿势。

玩起梗来传播更“魔性”，在沱牌舍得文化旅游区顶级coser舞力全开的魔性舞蹈成为刷屏传播的对象。

在二次元文化的大本营B站，coser记录下参与到沱牌活动的点滴，用实际行动为沱牌打call。

当抖音神曲配上coser的盛世美颜，将会是怎样的画面？在抖音话题：#欧了来瓶沱牌下，截止8月14日，相关话题总播放量为3291万，覆盖人群近2000万。

抖音红人与沱牌同框，加上魔性的“欧了，来瓶沱牌！”与OK开瓶动作，使众多年轻用户纷纷模仿互动，沱牌在抖音获得海量流量曝光同时，也提升了其在年轻人群中的品牌知名度，更让沱牌和欧气的形象深度绑定。

从微博、抖音到B站，沱牌并不是扁平化的广而告之，优质内容的支撑和强大的创作能力衍生UGC内容形成二次传播，大幅度增加品牌曝光量，拉近品牌与消费者的距离。这也恰恰证明了只有积极拥抱年轻人热爱的文化，品牌形象才会更加饱满有温度。

精准定向+强势曝光+深度触达，便是沱牌在系列营销活动中深化品牌IP动作的纲领。在流量红利耗尽、媒介渠道过度分散的大环境下，沱牌以战略高度实现品牌曝光的最大化，放弃单一的点、线、面营销模式，打造出一个深耕垂直领域、目标群体高度契合、已形成曝光矩阵的资源体系。在线上和线下活动传播过程中两者相辅相成，形成营销合力，沱牌在获得充分品牌曝光的同时，精准爆破年轻用户的心智，实现品牌IP的深度种草。

全方位接轨年轻化，打造立体化品牌体验

所有的营销动作终离不开品牌奠定的深厚根基，沱牌能够通过营销策略完成年轻化转型，其核心在于传承千年、与时俱进的品牌基因。正如热门话题“欧了，来瓶沱牌！”的传神演绎，开瓶开出的欧气，可以闻到唐代春酒的香气，可以看见明清遗址的风骨。沱泉酿美酒，牌名誉千秋，好的产品“酒香不怕巷子深”。

在精挑细选中，沱牌选中了欧气作为沱牌品牌“酒香”的年轻化标识，从年轻人的兴趣标签出发，以独特的内容体验和品牌拓展，以立体化的品牌体验带给消费者归属感。

通过绑定品牌基因和年轻化IP，沱牌用年轻人喜闻乐见的方式向年轻人“敞开怀抱”。如和众多顶级coser捆绑在一起，提升在目标消费人群中的影响力；推陈出新，革新产品包装引发视觉共振，国潮小酒沱小九、岳敏君沱牌酒和盲盒白酒都带给消费者新的产品体验，也是产品或者品牌附加值的体现。

以品牌基因的优势文化，结合全方位的立体化品牌体验，沱牌酒实现了品牌与消费者共振的战略目标。一个能够感知到消费者喜好的品牌，在市场竞争中总能快人一步推出更受欢迎的产品。

就这样，沱牌通过年轻化IP的塑造，引导自身从经营产品向经营用户转变，施行文化战略，提升品牌的价值形象。沱牌将品牌的理念、价值与内容进行融合输出，打造有利于品牌与目标人群建立价值共鸣的传播体系。

在沱牌系列营销活动火爆的背后，是其年轻化品牌战略的野心，用跨界互动拓宽品牌边界，在品牌强主导的传统酒企格局中突围而出，开辟出一条全新赛道。在这一点上，沱牌堪称大场面先生，跨界营销信手拈来，无论是跨界热门手游还是打破次元壁和二次元Coser互动，沱牌都能紧扣年轻化定位在不同兴趣圈层中游刃有余，诞生众多现象级传播事件，话题热度居高不下。

随着沱牌的品牌营销策略层层递进，在收获年轻用户好感的同时也将为行业品牌带来营销层面的启发，完整的年轻化布局和具有辨识度的品牌定位是品牌突围的关键所在。

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